信者・ブランド・偶像崇拝（１）　

今回は、格調高く、ブランド＝商標の話しを取り上げたいと思います。私は一応、商標法が専門ということになっているのです。

と言っておきながら、いきなり話がそれて恐縮ですが、筆談ホステスさんっていますよね。話すことに障害があるので、筆談でお客さんの相手をする、銀座の売れっ子ホステスさんです。

新聞の広告で読んだだけですが、本まで出しているようです。憂鬱だというお客さんには、「憂」えるという字は、側に「人」がいると、「優」しいになります、なんて書いてあげるそうです。私なんかが同じことをやると、「お前はとんち小坊主一休さんか！」と言われそうですが、美人のホステスさんがやると、お客様も癒されるのでしょう。

実は、こういうのは、わたしも得意です。「良い人だって女の子に言われるだけで、少しももてません。」なんて悩みごとには、「『良い人』と書いて『良人（おっと）』と読みます。結婚すればうまくいくでしょう。」なんてアドバイスしたいと思います。（く、くだらない）

アホなことばかり書いていると、顧問先が減るといけないのでこの辺で本題に移りますと、こういう漢字遊びは、ビジネス書にもあります。今回取り上げるのは、「儲」けるという字です。「儲」けるという字は、分解すると「信者」になりますよね。

これには、２つの説があるようです。１つは、素直に人の言うことを「信」じて、実行に移す「者」が成功して、儲けられるようになるというものです。確かにこれも真実でしょう。

もう１つの説は、「信者」といえるようなお客様を作ることが、儲けのコツだというものです。これまた、その通りだと思います。

「大山弁護士を心から信頼しています。」という、熱烈な信者のような顧問先が沢山できれば、事務所経営も安定することは間違いありません。

商人の場合も、安売りで客を集めようとすると、値段で店を選ぶ客しか来なくなるなんていいます。これでは、もっと安く売る店が出来ると、客もそちらに行ってしまいます。やはり、「このお店が、この店主が大好きだからここで買うんだ！」という、｢信者｣を増やすことが大切ですね。このように多くの「信者」ができたときに、そのお店や店主は、「ブランド」化したと言われるわけです。

ところが、法律で問題となるブランドは、そういった、「信者」が沢山できるということとは関係ありません。法律でブランドというのは「商標」のことです。これは、商品やサービスにつける名前やマークです。
電気製品についたソニーという名前や、宅配便のサービスにつけた黒猫のマークがブランド＝商標です。しかし考えてみますと、こういった名前やマークは、いうなれば偶像みたいなものだと思うのです。

ところが、商標の法律は、偶像を大切に保護することを規定するあまり、本当に大切にすべき「信者」を、かえって迫害しているのではと感じることさえあるのです。

久しぶりに格調高い内容になりそうな予感を抱かせながら（ホンマかいな）次回に続きます。